Heilmittelwerbegesetz

Heilmittelwerbung bedeutet Werberestriktionen. Das wissen viele Pharmaunternehmen und Werbeagenturen aus der täglichen Praxis. Dabei sind die Rechtsvorschriften kaum mehr überschaubar. Hier schafft der vorliegende Kommentar Abhilfe. Die Neuauflage berücksichtigt die vielfachen Wandlungen des Wettbewerbsrechts und auch des Heilmittelwerberechts, die in Gesetz und Rechtsprechung ihren Ausdruck gefunden haben und finden werden.

Nicht nur die Neubestimmung des Pflichtangabenrechts durch das 8. AMG-Änderungsgesetz, die Regelung der vergleichenden Werbung durch den neuen § 11 Abs. 2 HWG oder die Neuordnung seuchenrechtlicher Vorschriften, sondern auch die geplante Aufhebung der ZugabeVO beeinflussen die Gesetzeslage. Die Rechtsprechung zum Begriff der Irreführung, zum Gesetzesverstoß als Wettbewerbsverstoß, zur Wertreklame ist in Bewegung. Der Grenzbereich zwischen Arzneimitteln und sog. funktionellen Lebensmitteln bedarf der genauen Verortung. Neue Werbeformen von Teleshopping bis hin zum elektronischen Geschäftsverkehr machen auch vor der Absatzförderung für Heilmittel nicht halt.

All diesen und anderen Entwicklungen trägt die Neuauflage Rechnung. Rechtsprechung und Literatur sind auf dem Stand von September 2000 und mit Nachträgen während der Drucklegung bis einschließlich Januar 2001 eingearbeitet.

Aus den Besprechungen der Vorauflage:
"Der Kommentar von Bülow und Ring hat sich zu Recht innerhalb kurzer Zeit zu einem Standardwerk entwickelt. Die Klarheit und die Präzision der Sprache, die umfassende Verarbeitung von Rechtsprechung und Literatur und die Darstellung der systematischen Zusammenhänge zeichnen diesen Kommentar, der wie aus einem Guß erschaffen erscheint, aus. Dieser Kommentar ist für jeden Juristen oder auch Nichtjuristen, der sich intensiv oder auch nur beiläufig mit Fragen des Pharmarechts beschäftigt, eine unentbehrliche Hilfe." (Dr. Marc Stuckel, in: GRUR, 12/97)