Erlhofer - Suchmaschinen-Optimierung

Suchmaschinen-Optimierung

Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu Google & Co. »Das SEO-Standardwerk« (t3n)

Medium: Buch

ISBN: 978-3-8362-6250-7

Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Erscheinungstermin: 22.06.2018

49,90 € 46,64 € (zzgl. MwSt.)

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Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Neu in der 9. Auflage: SEO-freundliche Relaunches, Google Search Console und alternative Suchmaschinen.

Aus dem Inhalt:

- Überblick über SEO erhalten

- Suchmaschinen verstehen

- Funktionsweisen von Google

- Keyword Recherche

- Website-Struktur optimieren

- Planung und Durchführung

- Google-Ranking erhöhen

- Ziele und KPIs

- Gewichtung und Relevanz

- Zentrale Onpage-Faktoren

- Linkbuilding

- Duplicate Content

- Spam-Vermeidung

- Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben

- CMS, Weblogs und

- Online-Shops

- Tracking

- Web Analytics und

- Controlling

- Usability und SEO

- Content Marketing

Produkteigenschaften

Artikelnummer: 9783836262507
Medium: Buch
ISBN: 978-3-8362-6250-7
Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH
Erscheinungstermin: 22.06.2018
Sprache(n): Deutsch
Auflage: 9. Auflage 2018
Serie: Rheinwerk Computing
Produktform: Gebunden
Gewicht: 2062 g
Seiten: 1070
Format (B x H x T): 182 x 249 x 65 mm
Ausgabetyp: Kein, Unbekannt
Vorauflage: 978-3-8362-3879-3
Nachauflage: 978-3-8362-7674-0

Themen

  Geleitwort ... 25

  Vorwort ... 27

  1.  Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29

       1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30

       1.2 ... Die Content-Anbieter ... 42

       1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 49

       1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 53

  2.  SEO-Zieldefinition ... 67

       2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 67

       2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 73

       2.3 ... SMART vorgehen ... 81

       2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 86

       2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 92

       2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 93

  3.  Keyword-Recherche ... 99

       3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 100

       3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 103

       3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 107

       3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 113

       3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 129

       3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 147

       3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 154

       3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 165

       3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 169

  4.  Anatomie des World Wide Web ... 171

       4.1 ... Exkurs in HTML ... 172

       4.2 ... Trägermedium Internet ... 193

       4.3 ... HTTP ... 200

  5.  Architektur von Suchmaschinen ... 211

       5.1 ... Suchmaschinen ... 212

       5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 218

       5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 224

       5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 236

       5.5 ... Datenstruktur ... 261

  6.  Suchprozess ... 271

       6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 272

       6.2 ... Suchoperatoren ... 276

       6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 279

       6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 289

       6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 297

  7.  Gewichtung und Relevanz ... 313

       7.1 ... Statistische Modelle ... 315

       7.2 ... PageRank ... 333

       7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 347

       7.4 ... TrustRank ... 348

       7.5 ... User-Signale ... 351

       7.6 ... Cluster-Verfahren ... 361

  8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 367

       8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 367

       8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 390

       8.3 ... Die Startseite ... 404

       8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 408

       8.5 ... Sprechende URLs ... 410

       8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 419

       8.7 ... Domainwahl ... 420

       8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 429

       8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 436

       8.10 ... Webhosting ... 438

       8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 444

       8.12 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 462

       8.13 ... Duplicate Content ... 468

       8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 501

       8.15 ... Webcrawler-Steuerung ... 504

       8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 511

       8.17 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 513

  9.  Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches ... 527

       9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 528

       9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 530

       9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 538

       9.4 ... XML-Sitemaps ... 540

       9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 550

       9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 551

       9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 556

10.  Onpage-Optimierung ... 565

       10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 567

       10.2 ... Optimierung durch Tags ... 569

       10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 593

       10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 604

       10.5 ... Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung ... 616

       10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 627

11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 633

       11.1 ... Linkjuice ... 634

       11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 635

       11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 640

       11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 643

       11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 652

       11.6 ... Linkpartnerschaften ... 667

       11.7 ... Linkkauf ... 674

       11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 680

       11.9 ... Weblogs ... 688

       11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 693

       11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 698

       11.12 ... Penaltys ... 702

       11.13 ... Linkabbau ... 704

       11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 714

       11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 715

       11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 731

       11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 736

       11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 743

12.  Universal Search und Mikrodaten ... 751

       12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 752

       12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 753

       12.3 ... Google Knowledge Graph ... 769

       12.4 ... Rich Snippets und Markup-Formate ... 773

       12.5 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 793

13.  Spam ... 815

       13.1 ... Keyword-Stuffing ... 817

       13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 819

       13.3 ... Hidden-Links ... 824

       13.4 ... Meta-Spam ... 825

       13.5 ... Doorway-Pages ... 826

       13.6 ... Cloaking ... 830

       13.7 ... IP-Delivering ... 832

       13.8 ... Bait-and-Switch ... 833

       13.9 ... Domaindubletten ... 834

       13.10 ... Page-Jacking ... 835

       13.11 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 836

       13.12 ... Kopierte Inhalte ... 838

       13.13 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 839

       13.14 ... Negative SEO ... 840

       13.15 ... Sonstige Spam-Methoden ... 840

14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 847

       14.1 ... Server-Monitoring ... 848

       14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 852

       14.3 ... Tracking ... 869

       14.4 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 871

       14.5 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 880

       14.6 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 883

       14.7 ... Rank-Monitoring ... 904

       14.8 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 907

15.  Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 911

       15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 911

       15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 915

       15.3 ... Die Google-Updates ... 918

       15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 934

       15.5 ... Sandbox ... 936

16.  Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 943

       16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 944

       16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 945

       16.3 ... Usability-Regeln ... 951

17.  Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 961

       17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 962

       17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 972

       17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 986

       17.4 ... Ausblick ... 994

18.  SEO und Recht ... 997

       18.1 ... Das Vertragsrecht ... 998

       18.2 ... Urheberrecht ... 1012

       18.3 ... Markenrecht ... 1017

       18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1020

       18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1024

       18.6 ... Datenschutz ... 1025

       18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1030

       18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1035

       18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1037

  A.  Glossar ... 1045

  B.  Literaturverzeichnis ... 1055

  Index ... 1059

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