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Verkauf durch Sack Fachmedien

Fröhling

Markenliebe

Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells

Medium: Buch
ISBN: 978-3-658-18377-6
Verlag: Springer
Erscheinungstermin: 22.05.2017
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Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.

Produkteigenschaften

  • Artikelnummer: 9783658183776
  • Medium: Buch
  • ISBN: 978-3-658-18377-6
  • Verlag: Springer
  • Erscheinungstermin: 22.05.2017
  • Sprache(n): Deutsch
  • Auflage: 1. Auflage 2017
  • Serie: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
  • Produktform: Kartoniert, Book
  • Gewicht: 481 g
  • Seiten: 348
  • Format (B x H x T): 148 x 210 x 21 mm
  • Ausgabetyp: Kein, Unbekannt

Themen

Autoren/Hrsg.

Autoren

Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Verständnis von Markenliebe.- Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Entstehung und Wirkung von Markenliebe.- Konzeption und empirische Untersuchung eines kausalanalytischen Modells zur Validierung der zentralen Antezedenzen und.- Konsequenzen der Markenliebe.- Implikationen für Forschung, Gesellschaft und Unternehmenspraxis.