Hennig - Marketing für Geisteswissenschaftler:innen

Marketing für Geisteswissenschaftler:innen

Medium: Buch

ISBN: 978-3-8252-6574-8

Verlag: UTB GmbH

Erscheinungstermin: 08.12.2025

24,90 € 23,27 € (zzgl. MwSt.)

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Wer Geisteswissenschaften studiert hat, ist geübt darin, komplexe Zusammenhänge zu analysieren, Strukturen zu erkennen und Perspektiven zu wechseln. Diese Fähigkeiten sind im Marketing von großem Wert: Marketing braucht Geschichten, die authentisch wirken.

Das Buch bietet einen vollständigen Überblick über das Marketing und legt großen Wert auf die Darstellung der Marketing-Systematik.

Produkteigenschaften

Artikelnummer: 9783825265748
Medium: Buch
ISBN: 978-3-8252-6574-8
Verlag: UTB GmbH
Erscheinungstermin: 08.12.2025
Sprache(n): Deutsch
Auflage: 1. Auflage 2025
Produktform: Kartoniert
Gewicht: 336 g
Seiten: 221
Format (B x H x T): 147 x 211 x 14 mm
Ausgabetyp: Kein, Unbekannt

Themen

Autoren

Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.

Vorwort
1 Wie Marketing funktioniert
Was ist eigentlich Marketing?
Wie läuft der Marketing-Prozess ab?
Warum ist heute digitales Marketing so wichtig?
2 Wie Märkte und Kund:innen erforscht werden
Woher kommen die Informationen?
Was muss alles betrachtet werden?
Warum sollten Kundengruppen genauer angeschaut werden?
Wie funktioniert Marktforschung heute?
3 Wie sich Konsument:innen verhalten
Wie kaufen Konsument:innen ein?
Wie können sich Kaufprozesse unterscheiden?
Wie kaufen Unternehmen und Organisationen ein?
Was macht Kund:innen zufrieden?
Wie werden Kund:innen gebunden?
4 Welche strategische Entscheidung getroffen werden muss
Womit kann ein Unternehmen erfolgreich bei Kund:innen sein?
Wie funktioniert die Differenzierungsstrategie?
Wie funktioniert die Kostenführerschaftsstrategie?
5 Welche strategischen Werkzeuge genutzt werden
Wie können Unternehmen wachsen?
Was haben Produkte und Märkte mit biologischem Leben gemeinsam?
Wie gestalten Händler ihre Sortimente?
Wie entscheiden Unternehmen bei der Angebotspalette?
Welche Rolle spielt Digitalität in der Produktpolitik?
7 Wie Marken geführt werden
Was ist eine Marke?
Was bedeutet eine Marke für Kund:innen?
Wie navigiert ein Unternehmen mit mehreren Marken und Produkten?
Wie unterstützt das Digitale Marketing die Markenpolitik?
8 Wie Preise und Konditionen festgelegt werden
Was ist das Besondere an der Preispolitik?
Warum verlangen Unternehmen unterschiedliche Preise für dieselbe Leistung?
Wie werden Kund:innen mit Konditionen überzeugt?
Wie verändert sich die Preispolitik durch Digitalität?
9 Wie Produkte vertrieben werden
Wie werden die Produkte vertrieben und verteilt?
Warum ist die Lieferung der Produkte relevant?
Wie hilft der Großhandel?
Was macht der Einzelhandel?
Wo kann man Produkte vertreiben?
10 Wie über Produkte und Marken kommuniziert wird
Was soll mit Kommunikation erreicht werden?
Was ist der Unterschied zwischen der Push- und der Pull-Strategie?
Warum kommunizieren Unternehmen mit der Öffentlichkeit?
Warum ist Sponsoring so wichtig?
Wie helfen soziale Netzwerke bei der Kommunikation?
Welche Möglichkeiten gibt es mit kleinerem Budget?
11 Wie Marketing laufend überprüft wird
Wie helfen Kennzahlen beim Controlling?
Glossar
Literaturhinweise
Register
Abbildungsverzeichnis

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