Janssen - Google Tag Manager

Google Tag Manager

Das umfassende Handbuch. So gelingt Ihnen schnelles und flexibles Online-Marketing!

Medium: Buch

ISBN: 978-3-8362-6351-1

Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Erscheinungstermin: 23.11.2018

39,90 € 37,29 € (zzgl. MwSt.)

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  Materialien zum Buch ... 13
  Geleitwort des Fachgutachters ... 15
  Vorwort ... 17
  1.  Den Google Tag Manager kennenlernen ... 19

       1.1 ... Wofür und warum: Tag-Management-Systeme ... 21
       1.2 ... Ein Tag-Management-System von Google ... 23
       1.3 ... Web-Entwickler oder Online-Marketer: Für wen ist der Google Tag Manager gemacht? ... 27
       1.4 ... Was ist dran? Die Vorteile des Google Tag Managers ... 29
       1.5 ... Lohnt sich der Umstieg auf den Google Tag Manager? ... 34
       1.6 ... Der Google Tag Manager und der Datenschutz ... 35
       1.7 ... Zusammenfassung ... 36

  2.  Die Praxis beginnt: Den Container einsatzfähig machen ... 37

       2.1 ... Tags, Trigger, Variablen und Co. ... 37
       2.2 ... Das Google Tag Manager-Konto einrichten ... 39
       2.3 ... Den Container einrichten ... 44
       2.4 ... Den Container in der Website installieren ... 47
       2.5 ... Das erste Tag auf der Website ausführen ... 61

  3.  Die große Übersicht über die Oberfläche ... 75

       3.1 ... Die Kontoverwaltung ... 76
       3.2 ... Die Containerübersicht ... 77
       3.3 ... Versionsübersicht ... 79
       3.4 ... Die Verwaltung ... 80
       3.5 ... Zusammenfassung ... 88

  4.  Schlüsselfertig: Das Tag-Vorlagensystem ... 89

       4.1 ... Wie man das Tag benennt ... 91
       4.2 ... Ein einfaches Beispiel: Das Google Ads Remarketing-Tag ... 93
       4.3 ... Testen und Veröffentlichen des Tags ... 95
       4.4 ... Erweiterte Funktionen mit den Triggern ... 98
       4.5 ... Priorität, Tag Sequencing etc.: Erweiterte Einstellungen bei der Ausführung ... 99
       4.6 ... Optionen für Tag-Reihenfolge und -Auslösung ... 101
       4.7 ... Zusammenfassung ... 104

  5.  Die richtige Gelegenheit: Trigger ... 105

       5.1 ... Trigger: technisch gesehen ... 107
       5.2 ... Trigger debuggen ... 108
       5.3 ... Einen neuen Trigger erstellen ... 109
       5.4 ... Unscheinbar, aber mächtig: Die Trigger-Bedingungen ... 110
       5.5 ... Unterschiedliche Trigger für unterschiedliche Ereignisse ... 112
       5.6 ... Ein Ausblick ... 123

  6.  Titel, URL und Co: Umgang und Arbeit mit Variablen ... 125

       6.1 ... Einsatzorte für Variablen ... 127
       6.2 ... Die integrierten Variablen: ein Überblick ... 131
       6.3 ... Volle Freiheit: Benutzerdefinierte Variablen ... 140
       6.4 ... Das Format von Variablen ändern ... 152
       6.5 ... Namenskonventionen von benutzerdefinierten Variablen ... 153
       6.6 ... Debugging von Variablen ... 155
       6.7 ... Zusammenfassung ... 155

  7.  Benutzerdefinierte Tags und Variablen ... 157

       7.1 ... Tags: Das benutzerdefinierte HTML ... 159
       7.2 ... Variablen: Das benutzerdefinierte JavaScript ... 166
       7.3 ... JavaScript ist wichtig ... 170

  8.  Daten in der Website bereitstellen: die Datenschicht ... 171

       8.1 ... Daten aus der Datenschicht sind wiederverwendbar ... 174
       8.2 ... Aus dem Quelltext scrapen statt Datenschicht nutzen ... 176
       8.3 ... Scraping oder Datenschicht: Was ist besser? ... 177
       8.4 ... Praxis: Die Datenschicht für Google Analytics mit WordPress nutzen ... 178
       8.5 ... Die Datenschicht: Technisch betrachtet ... 186
       8.6 ... Zusammenfassung ... 199

  9.  Debugging und Vorschau: Immer kontrollieren ... 201

       9.1 ... Der Vorschaumodus: Das eingebaute Debugging-Tool ... 202
       9.2 ... Debugging mit den Chrome-Entwicklertools ... 218
       9.3 ... Debugging mit dem Google Tag Assistant ... 222
       9.4 ... Debugging der harten Fälle ... 228
       9.5 ... Weitere nützliche Helferlein ... 237
       9.6 ... Viele weitere Erweiterungen ... 240

10.  Veröffentlichen: Versionen und Workspaces ... 241

       10.1 ... Die volle Power der Versionierung ... 242
       10.2 ... Komplexere Setups gut handhabbar machen ... 251
       10.3 ... In Ruhe an größeren Änderungen arbeiten: Die Arbeitsbereiche ... 259
       10.4 ... Zusammenfassung ... 266

11.  Der Google Tag Manager in der Praxis ... 267

       11.1 ... Google Analytics ... 268
       11.2 ... Kampagnenparameter per Formular übertragen ... 339
       11.3 ... Google Optimize in die Website implementieren ... 344
       11.4 ... Das Criteo-Tag einbauen ... 346
       11.5 ... Das Facebook-Tag implementieren ... 355
       11.6 ... Das HubSpot-Pixel einbauen ... 366
       11.7 ... Das etracker-Tag implementieren ... 368
       11.8 ... Das Tag für Microsoft Bing Ads implementieren ... 371
       11.9 ... Zusammenfassung ... 375

12.  Der Google Tag Manager mit AMP und Apps ... 377

       12.1 ... Den Google Tag Manager auf AMP-Seiten nutzen ... 378
       12.2 ... Den Google Tag Manager in Verbindung mit Apps nutzen ... 391

13.  Der Google Tag Manager 360 ... 399

       13.1 ... Unbeschränkte Anzahl der Arbeitsbereiche ... 399
       13.2 ... Freigabe-Workflows ... 400
       13.3 ... Zonen für den Google Tag Manager ... 401
       13.4 ... Service-Level-Agreements ... 402
       13.5 ... Mehr Informationen zum Google Tag Manager 360 ... 402

14.  Tipps, Tricks und Vereinfachungen ... 403

       14.1 ... Tools ... 403
       14.2 ... Blogs ... 409
       14.3 ... Tipps ... 410
       14.4 ... Zusammenfassung ... 411

  Index ... 413

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