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Lucas

Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness

Sponsorship in a National and International Environment

Medium: Buch
ISBN: 978-3-658-07683-2
Verlag: Springer
Erscheinungstermin: 07.11.2014
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Christian Lucas investigates the effectiveness of sports sponsorships. Two empirical studies are conducted, based on a comprehensive literature review. Implications from both studies are derived that can guide sponsorship managers in their daily business. Successful sports marketing execution is more than purchasing a 30-second spot or signage in a stadium: It is to improve and enhance customer experience to be able to engage in a conversation with them. The first study analyses activation means by conducting a multi-level field study combining data about the sponsorship instruments of Bundesliga sponsors with fan perceptions. The second study examines international differences in sponsorship effectiveness of Formula One sponsors.

Produkteigenschaften

  • Artikelnummer: 9783658076832
  • Medium: Buch
  • ISBN: 978-3-658-07683-2
  • Verlag: Springer
  • Erscheinungstermin: 07.11.2014
  • Sprache(n): Englisch
  • Auflage: 2015
  • Serie: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
  • Produktform: Kartoniert, Book
  • Gewicht: 2753 g
  • Seiten: 185
  • Format (B x H x T): 148 x 210 x 12 mm
  • Ausgabetyp: Kein, Unbekannt

Themen

Autoren/Hrsg.

Autoren

Comprehensive literature review on sponsorship effectiveness.- Effectiveness of leverage and activation instruments in sponsorship.- Country-specific differences in sponsorship effectiveness.- Managerial implications of the research findings.