Marketing-Management

Dieses Buch stellt umfassend die wesentlichen Sachverhalte des Marketing dar: die Informationsgrundlagen wie auch die Marktbearbeitung.

Neben den Grundgedanken des Marketing sowie des Marketing-Managements werden das Verhalten von Marktteilnehmern, sämtliche Schritte der Marktforschung (einschließlich Datenanalyseverfahren), die Marktsegmentierung sowie die Erstellung von Marktprognosen behandelt. Darüber hinaus werden die Teilfunktionen des Marketing-Management (Strategische Marketing-Planung, Planung der Marketing-Instrumente, Marketing-Implementierung, Marketing-Controlling, Marketing-Organisation sowie Human Resource Management im Marketing) eingehend erörtert. Jüngste Entwicklungen z.B. in der Konsumentenverhaltensforschung oder die Nutzung des Internet als innovatives Medium für Marketing werden angemessen berücksichtigt.

Grundsätzlich zeichnet sich dieses Buch durch eine entscheidungsorientierte Darstellungsweise aus, wodurch sowohl Studenten als auch Praktikern Handlungsempfehlungen aufgezeigt werden.