Herzberger - Branding mit LinkedIn

Branding mit LinkedIn

Wie du für dich und dein Unternehmen eine erfolgreiche Marke aufbaust. Inkl. Erfolgsstorys auf LinkedIn

Medium: Buch

ISBN: 978-3-8362-8564-3

Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH

Erscheinungstermin: 23.12.2021

34,90 € 32,62 € (zzgl. MwSt.)

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1.  Einleitung. 13  2.  Was kann LinkedIn leisten?. 16  2.1. Wie damals auf Facebook? Aktuelle Nutzungsdaten von LinkedIn. 16  2.2. Chancen und Möglichkeiten auf LinkedIn. 21  2.3. Wie dein Beitrag (nicht) viral geht. 23  2.4. Was LinkedIn von XING (und anderen Netzwerken) unterscheidet. 28  2.5. LinkedIn-Start mit 50+ - ein Erfahrungsbericht von Dr. Cornelia Andriof. 30  2.6. LinkedIn als Berufseinsteigerin - ein Erfahrungsbericht von Maria Kessing. 33  2.7. Die verschiedenen Profilvarianten: kostenlos vs. Premium vs. Sales Navigator. 36  2.8. Zusammenfassung. 39  3.  Markenbildung. 41  3.1. Was ist eine Marke eigentlich?. 42  3.2. Warum sind Marken wichtig?. 43  3.3. Kannst du eine Marke allein auf LinkedIn aufbauen?. 46  3.4. Wie viel ist eine Marke wert?. 49  3.5. Wie funktioniert Branding?. 54  3.6. Was macht eine gute Marke aus?. 59  3.7. Zwischen Plan und Realität: Brand-Concept vs. Brand-Image. 61  3.8. Erst durch die Mitarbeiter*innen wird eine Marke lebendig. 71  3.9. Zusammenfassung. 74  4.  Social Media im Unternehmen. 75  4.1. Die zentralen Unternehmenskanäle. 77  4.2. Die individuellen Kanäle der Mitarbeitenden. 80  5.  Die eigene Positionierung: Deine Personal Brand. 81  5.1. Eigene Themen und Botschaften. 81  5.2. Eigene Ziele. 85  5.3. Eigene Zielgruppen. 87  5.4. Superkräfte. 91  5.5. Dein Personal Branding Pitch. 93  5.6. Zusammenfassung. 99  6.  So verbesserst du dein Profil und schärfst deine Marke. 100  6.1. Grundlagen und Einstellungen. 101  6.2. Kontoeinstellungen. 103  6.3. Der erste Eindruck zählt: Das richtige Profilbild wählen. 110  6.4. Vielleicht das Wichtigste: Der Profil-Slogan. 113  6.5. Dein persönliches Plakat: Der Profil-Header. 116  6.6. Deine Kontaktinformationen. 119  6.7. Zeige Profil in deiner Info. 121  6.8. Nicht dein CV: Dein Werdegang. 126  6.9. You never walk alone: Empfehlungen, Kenntnisse und Fähigkeiten. 128  6.10. Unauffällig, aber nicht unwichtig: Profil-Details. 130  6.11. Creator Mode: Profil-Update für Content Queens und Newsfeed Kings - ein Beitrag von Ritchie Pettauer. 132  6.12. Frequently Asked Questions. 134  7.  Adieu Schreibblockade: Deine Inhalte. 136  7.1. Wie du Themen findest, die für deine Leser*innen interessant sind. 137  7.2. Wie du deinen Ideenspeicher erstellst. 147  7.3. Prozesse machen Profis: der LinkedIn-Workflow. 152  7.4. Zusammenfassung. 160  8.  Formate für deine Beiträge. 161  8.1. Die Anatomie eines LinkedIn-Beitrags. 161  8.2. So gestaltest du Texte, die auch gelesen werden. 165  8.3. Für die Autor*innen unter uns: Artikel und Newsletter auf LinkedIn. 171  8.4. Wie du Hashtags richtig nutzt. 176  8.5. Bitte nur dosiert anwenden: Leute taggen. 179  8.6. Nicht originell, aber wahr: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. 179  8.7. Für Geschichtenerzählerinnen und Listenbauer: Der PDF-Slider. 184  8.8. Welche Videos sich bei LinkedIn lohnen. 186  8.9. Zusammenfassung. 187  9.  Storytelling. 188  9.1. Warum erfolgreiche Marken (fast immer) gute Geschichten erzählen. 188  9.2. Wie du Storytelling in deine Beiträge integrierst. 193  9.3. Die Anatomie eines Storytelling-Beitrags. 197  9.4. 'Storytells' erwecken deine Beiträge zum Leben. 198  9.5. Wie du mit Engagement-Trigger mehr Interaktion erzielst. 200  9.6. Zusammenfassung. 209

10.  Networking. 210  10.1. Wie du dein Netzwerk aufbaust. 210  10.2. Die richtigen Menschen finden: Wie funktioniert die Suche?. 212  10.3. Gude, Servus und Moin: Wie deine Kontaktanfragen bestätigt werden. 218  10.4. Wie man LinkedIn in den Arbeitsalltag integriert. 222  10.5. Die magischen 15 Minuten: tägliches Networking auf LinkedIn. 226  10.6. Es muss nicht immer ein eigener Post sein. 227  10.7. Idioten gibt es überall: Wie du mit Trollen umgehst. 228  10.8. Hatespeech auf Social Media. 234  10.9. Zusammenfassung. 236

11.  Influencerinnen und Influencer. 237  11.1. Wie man andere Menschen beeinflusst. 237  11.2. Welche Rolle spielen Influencer*innen auf LinkedIn?. 244  11.3. Zusammenfassung. 250

12.  Corporate Influencer: Die Botschafter*innen deiner Marke. 251  12.1. Was sind Corporate Influencer?. 251  12.2. Was sind die Vorteile von Corporate Influencern?. 252  12.3. Voraussetzungen für erfolgreiches Corporate Influencing?. 254  12.4. Umsetzung. 256  12.5. Einwände. 258  12.6. Checkliste: Corporate Influencer. 260  12.7. Zusammenfassung. 261

13.  Unternehmensprofile. 262  13.1. Für wen lohnt sich ein Unternehmensprofil?. 262  13.2. Aus welchen Bestandteilen besteht ein Unternehmensprofil?. 265  13.3. Verwaltung des Unternehmensprofils. 270  13.4. Wie man mehr Follower*innen generiert. 271  13.5. Die Rolle des Unternehmensprofils für Marketing, Vertrieb und HR. 275  13.6. Checkliste: Unternehmensprofil. 278  13.7. Zusammenfassung. 279

14.  Social Selling. 280  14.1. Warum ist Social Selling wichtig?. 280  14.2. Was ist Social Selling?. 283  14.3. Wie funktioniert Social Selling?. 284  14.4. Was sind die Voraussetzungen für Social Selling?. 289  14.5. Der Social Selling Index: Was ist das und wie kann es mir helfen?. 294  14.6. Social Selling implementieren. 297  14.7. Social Selling Hacks. 300  14.8. Zusammenfassung. 301

15.  Social Recruiting. 302  15.1. Vorgehensweise. 303  15.2. Zusammenfassung. 305

16.  Werben auf LinkedIn. 306  16.1. Die Grundlagen. 306  16.2. Voraussetzungen. 308  16.3. Rollen im Kampagnenmanager. 308  16.4. Kampagnen auf LinkedIn schalten: Funktionen und Aufbau. 309  16.5. Achtung, teuer! Nutze die richtige Kampagnenstrategie. 311  16.6. Targeting: So findest du die richtigen Menschen. 316  16.7. Welche Anzeigenformate lohnen sich - und welche nicht?. 321  16.8. Nach dem Klick ist vor dem Lead: Baue deinen Funnel auf!. 336  16.9. Zusammenfassung. 340

17.  Gruppen richtig nutzen. 341  17.1. Wie finde ich die richtigen Gruppen?. 341  17.2. Wie kann ich mein Netzwerk mit Gruppenmitgliedern ausbauen?. 343  17.3. Wenn man es nicht selber macht: Gruppen selbst aufbauen und pflegen. 345  17.4. Zusammenfassung. 347

18.  Tools. 349  18.1. LinkedIn Learning: Die Lernplattform für Mitarbeiter*innen. 349  18.2. Für Personaler*innen: Talent Solutions. 351  18.3. Verkaufen wie ein Profi mit dem Sales Navigator. 352  18.4. Was soll ich nur schreiben? Mit diesen Tools findest du immer spannenden Content. 354  18.5. Networking auf Autopilot: Mit diesen Tools vergrößerst du dein Netzwerk im Schlaf. 356  18.6. Und was hat es gebracht? Tools für die Analyse. 357  18.7. Zeit und Nerven sparen mit diesen kleinen Helferlein. 358  18.8. Mit LinkedIn Events die Marke nahbar machen. 359  18.9. Zusammenfassung. 359  Index. 361

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