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Das Buch liefert eine praxisorientierte Einführung in das Gebiet Technischer Vertrieb / Business-to-Business-Marketing. Es werden alle wichtigen Themen des Bereichs behandelt und die wichtigsten Konzepte und Methoden vorgestellt. Ziel ist es, Praktikern und Studierenden mit ingenieurswissenschaftlichem und anderem nicht-kaufmännischen Hintergrund einen schnellen Überblick in das Tätigkeitsfeld zu ermöglichen.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen und aktuelle Fallbeispiele ergänzt.
Der Inhalt
- Grundlagen des Business-to-Business-Marketings
- Strategisches Business-to-Business-Marketing
- Instrumente des Business-to-Business-Marketings
- Marketing-Organisation und Implementierung
- Marketing-Controlling
- Ausgewählte Spezialgebiete des Business-to-Business-Marketings
Produkteigenschaften
- Artikelnummer: 9783658325114
- Medium: Buch
- ISBN: 978-3-658-32511-4
- Verlag: Springer
- Erscheinungstermin: 26.05.2021
- Sprache(n): Deutsch
- Auflage: 2., überarbeitete und erweiterte Auflage 2021
- Produktform: Kartoniert, Paperback
- Gewicht: 475 g
- Seiten: 261
- Format (B x H x T): 168 x 240 x 16 mm
- Ausgabetyp: Kein, Unbekannt
- Vorauflage: 978-3-540-79532-2